Приказ Минтруда России от 22.10.2021 N 759н
МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПРИКАЗ
от 22 октября 2021 г. N 759н
ОБ УТВЕРЖДЕНИИ
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СТАНДАРТА
"СПЕЦИАЛИСТ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА ДЕТСКИХ ТОВАРОВ"
В соответствии с пунктом 16 Правил разработки и утверждения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. N 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, N 4, ст. 293; 2014, N 39, ст. 5266), приказываю:
1. Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт "Специалист в области маркетинга детских товаров".
2. Признать утратившими силу:
приказ Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от 26 декабря 2014 г. N 1176н "Об утверждении профессионального стандарта "Специалист в области маркетинга детских товаров" (зарегистрирован Министерством юстиции Российской Федерации 23 января 2015 г., регистрационный N 35690);
пункт 192 Изменений, вносимых в некоторые профессиональные стандарты, утвержденные приказами Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации, утвержденных приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от 12 декабря 2016 г. N 727н (зарегистрирован Министерством юстиции Российской Федерации 13 января 2017 г., регистрационный N 45230).
3. Установить, что настоящий приказ вступает в силу с 1 марта 2022 г. и действует до 1 марта 2028 г.
Министр
А.О.КОТЯКОВ
Утвержден
приказом Министерства труда
и социальной защиты
Российской Федерации
от 22 октября 2021 г. N 759н
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
СПЕЦИАЛИСТ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА ДЕТСКИХ ТОВАРОВ
325
Регистрационный номер
I. Общие сведения
Планирование и исполнение маркетинговых мероприятий в области детских товаров
21.003
(наименование вида профессиональной деятельности)
Код
Основная цель вида профессиональной деятельности:
Разработка и реализация комплекса мер и подходов, обеспечивающих организацию маркетинговой деятельности в области детских товаров и эффективное управление ею
Группа занятий:
1221
Руководители служб по маркетингу и сбыту
2431
Специалисты по рекламе и маркетингу
(код ОКЗ <1>)
(наименование)
(код ОКЗ)
(наименование)
Отнесение к видам экономической деятельности:
72.20
Научные исследования и разработки в области общественных и гуманитарных наук
73.20
Исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения
(код ОКВЭД <2>)
(наименование вида экономической деятельности)
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный
стандарт (функциональная карта вида
профессиональной деятельности)
Обобщенные трудовые функции
Трудовые функции
код
наименование
уровень квалификации
наименование
код
уровень (подуровень) квалификации
A
Проведение маркетингового исследования для сбыта и продвижения на рынке детских товаров
6
Подготовка к проведению маркетингового исследования для сбыта и продвижения на рынке детских товаров
A/01.6
6
Проведение маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга в области детских товаров
A/02.6
6
B
Разработка и реализация маркетинговых программ для детских товаров
6
Создание нематериальных активов (брендов) в области детских товаров и управление ими
B/01.6
6
Разработка, внедрение и совершенствование системы распределения (дистрибуции) и сбытовой политики в организации, работающей в области детских товаров
B/02.6
6
Разработка, внедрение и совершенствование системы маркетинговых коммуникаций в организации, работающей в области детских товаров
B/03.6
6
C
Организация маркетинговой деятельности для сбыта детских товаров
7
Формирование маркетинговой стратегии организации, работающей в области детских товаров
C/01.7
7
Планирование и контроль маркетинговой деятельности организации, работающей в области детских товаров
C/02.7
7
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
Наименование
Проведение маркетингового исследования для сбыта и продвижения на рынке детских товаров
Код
A
Уровень квалификации
6
Происхождение обобщенной трудовой функции
Оригинал
X
Заимствовано из оригинала
Код оригинала
Регистрационный номер профессионального стандарта
Возможные наименования должностей, профессий
Маркетолог детских товаров
Специалист по маркетингу детских товаров
Требования к образованию и обучению
Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров
или
Высшее образование - бакалавриат и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров
Требования к опыту практической работы
Не менее одного года в сфере маркетинга при наличии среднего профессионального образования
Особые условия допуска к работе
-
Другие характеристики
Рекомендуется один раз в три года дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации в сфере маркетинга детских товаров
Дополнительные характеристики
Наименование документа
Код
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ
2431
Специалисты по рекламе и маркетингу
ЕКС <3>
-
Специалист по маркетингу
ОКПДТР <4>
26585
Специалист по маркетингу
ОКСО <5>
5.38.02.01
Экономика и бухгалтерский учет (по отраслям)
5.38.02.04
Коммерция (по отраслям)
5.38.02.05
Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров
5.38.03.01
Экономика
5.38.03.06
Торговое дело
5.38.03.07
Товароведение
5.39.03.01
Социология
5.42.03.01
Реклама и связи с общественностью
3.1.1. Трудовая функция
Наименование
Подготовка к проведению маркетингового исследования для сбыта и продвижения на рынке детских товаров
Код
A/01.6
Уровень (подуровень) квалификации
6
Происхождение трудовой функции
Оригинал
X
Заимствовано из оригинала
Код оригинала
Регистрационный номер профессионального стандарта
Трудовые действия
Выявление проблем и формулирование целей исследования в области маркетинга детских товаров
Планирование проведения маркетингового исследования в области детских товаров
Определение маркетинговых инструментов, с помощью которых будут получены комплексные результаты исследования, для продвижения детских товаров на рынке
Подготовка и согласование плана проведения маркетингового исследования в области производства и сбыта детских товаров
Поиск первичной и вторичной маркетинговой информации, в том числе о рынках сбыта детских товаров, потребительских предпочтениях
Анализ конъюнктуры рынка детских товаров
Разработка технического задания для проведения маркетингового исследования в области производства, продвижения и сбыта детских товаров
Подготовка документов, сопровождающих процесс проведения маркетингового исследования в области детских товаров, установление сроков проведения маркетингового исследования и требований к проведению маркетингового исследования
Мониторинг изменений нормативных правовых актов в сфере маркетинга и рекламы
Необходимые умения
Применять методы сбора, средства хранения и обработки информации для проведения маркетингового исследования детских товаров
Определять и использовать маркетинговые инструменты и применять их для проведения маркетингового исследования в области детских товаров
Разрабатывать комплексный план проведения маркетингового исследования в области детских товаров
Анализировать текущую рыночную конъюнктуру детских товаров
Составлять техническое задание для выполнения маркетингового исследования в области детских товаров
Необходимые знания
Основы менеджмента, социологии, педагогики, детской и родительской психологии
Нормативные правовые акты Российской Федерации, регулирующие маркетинговую деятельность
Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений
Порядок проведения социологических исследований
Основы системного анализа
Программные продукты для выполнения статистических расчетов маркетингового исследования
Правовые основы интеллектуальной собственности
Требования охраны и безопасности труда
Этика делового общения и правила ведения переговоров
Другие характеристики
Необходимые этические нормы:
- соблюдать конфиденциальность информации;
- соблюдать этику делового общения;
- не разглашать материалы рабочих исследований;
- не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
- не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций
3.1.2. Трудовая функция
Наименование
Проведение маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга в области детских товаров
Код
A/02.6
Уровень (подуровень) квалификации
6
Происхождение трудовой функции
Оригинал
X
Заимствовано из оригинала
Код оригинала
Регистрационный номер профессионального стандарта
Трудовые действия
Планирование и организация сбора первичной и вторичной информации, используемой при проведении маркетингового исследования в области детских товаров
Обработка и систематизация полученных маркетинговых данных о рынке детских товарах с помощью методов математической статистики
Подготовка отчетов и рекомендаций по результатам маркетинговых исследований в области детских товаров
Формирование предложений по совершенствованию товарной политики в области детских товаров
Формирование предложений по совершенствованию ценовой политики в области детских товаров
Формирование предложений по совершенствованию систем продвижения, сбыта и продаж детских товаров
Подготовка рекомендаций по совершенствованию инструментов комплекса маркетинга в области детских товаров
Необходимые умения
Систематизировать и обобщать большие объемы первичной и вторичной маркетинговой информации в области детских товаров
Использовать методы прогнозирования сбыта продукции и рынков детских товаров
Работать со специализированными программами для сбора информации и управления маркетинговыми инструментами и инструментами прогнозирования
Проводить маркетинговые исследования разных типов и видов с использованием инструментов комплекса маркетинга
Создавать отчеты по результатам проведенного маркетингового исследования
Необходимые знания
Нормативные правовые акты Российской Федерации, регулирующие маркетинговую деятельность
Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений
Рыночные методы хозяйствования, закономерности и особенности развития экономики
Особенности конъюнктуры внутреннего и внешнего рынка детских товаров и услуг
Методы проведения маркетингового исследования
Методики расчета показателей прибыли, эффективности, рентабельности и издержек производства детских товаров
Основы социологии
Основы педагогики
Основы родительской психологии
Требования охраны и безопасности труда
Этика делового общения и правила ведения переговоров
Другие характеристики
Необходимые этические нормы:
- соблюдать конфиденциальность информации;
- соблюдать этику делового общения;
- не разглашать материалы рабочих исследований;
- не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
- не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций
3.2. Обобщенная трудовая функция
Наименование
Разработка и реализация маркетинговых программ для детских товаров
Код
B
Уровень квалификации
6
Происхождение обобщенной трудовой функции
Оригинал
X
Заимствовано из оригинала
Код оригинала
Регистрационный номер профессионального стандарта
Возможные наименования должностей, профессий
Категорийный менеджер
Ассортиментный менеджер
Ведущий маркетолог детских товаров
Главный маркетолог детских товаров
Требования к образованию и обучению
Высшее образование - бакалавриат и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров
Требования к опыту практической работы
Не менее одного года в сфере маркетинга детских товаров
Не менее двух лет в сфере маркетинга детских товаров для ведущего маркетолога детских товаров
Не менее трех лет в сфере маркетинга детских товаров для главного маркетолога детских товаров
Особые условия допуска к работе
-
Другие характеристики
Рекомендуется один раз в три года дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации в сфере маркетинга детских товаров
Дополнительные характеристики
Наименование документа
Код
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ
2431
Специалисты по рекламе и маркетингу
ЕКС
-
Специалист по маркетингу
ОКПДТР
24068
Менеджер (в подразделениях (службах) по маркетингу и сбыту продукции)
26585
Специалист по маркетингу
ОКСО
5.38.03.01
Экономика
5.38.03.05
Бизнес-информатика
5.38.03.06
Торговое дело
5.38.03.07
Товароведение
5.39.03.01
Социология
5.42.03.01
Реклама и связи с общественностью
3.2.1. Трудовая функция
Наименование
Создание нематериальных активов (брендов) в области детских товаров и управление ими
Код
B/01.6
Уровень (подуровень) квалификации
6
Происхождение трудовой функции
Оригинал
X
Заимствовано из оригинала
Код оригинала
Регистрационный номер профессионального стандарта
Трудовые действия
Создание нематериальных активов (брендов) в области детских товаров и управление ими
Разработка мер по внедрению новых брендов, товаров (услуг) для детей
Реализация комплекса мероприятий по привлечению новых потребителей нематериальных активов (брендов) в области детских товаров
Тестирование маркетинговых программ на новые детские бренды и товары с учетом требований социальной ответственности, психологической и физической безопасности детей, подготовка предложений по доработке по результатам тестирования
Реализация и совершенствование ассортиментной политики организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
Проведение коммуникационных (рекламных) кампаний по продвижению детских брендов
Разработка технических заданий на создание фирменного стиля брендов детских товаров, организации
Реализация программ повышения потребительской лояльности к детским брендам, товарам
Подготовка рекомендаций для принятия маркетинговых решений в отношении детских брендов, товаров
Подготовка рекомендаций по установлению обоснованных цен, надбавок и скидок для групп клиентов на различные виды детских брендов, товаров в соответствии с тенденциями рынка
Контроль цен на детские товары, подготовка предложений по изменению и корректировке стратегий и политик ценообразования в ответ на изменения поведения потребителей, конкурентов и торговых партнеров
Необходимые умения
Определять конкурентоспособный ассортимент детских товаров и услуг организации
Проводить потребительские тестирования и пробные продажи товара с учетом особенностей детской психологии
Анализировать изменения нормативных правовых актов в сфере маркетинга и рекламы
Создавать нематериальные активы (бренды) и внедрять их на рынок
Производить оценку стоимости брендов детских товаров
Использовать инструменты проектного управления успешными брендами детских товаров
Выводить на рынок и продвигать новые виды брендов для детей с учетом уникальной специфики продвижения различных групп детских товаров
Взаимодействовать с группами покупателей и потребителей детских брендов и товаров (детьми, родителями, членами семьи, сотрудниками детских учреждений) и агентами влияния (общественными организациями, органами социальной защиты детей)
Необходимые знания
Методы изучения внутреннего и внешнего рынка детских товаров, его потенциала и тенденций развития
Методы и процедуры тестирования товаров, нематериальных активов (брендов)
Специализированные программные продукты для сбора и обработки маркетинговой информации, выполнения расчетов стоимости брендов детских товаров
Основы управления проектами разработки новых детских брендов, товаров и проектными рисками
Основные процессы (порядок) разработки новых детских брендов, товаров (основы дизайна, конструирования, разработки программного обеспечения в зависимости от типа товара)
Основы педагогики
Основы возрастной психологии
Физиология и гигиена детей
Законодательное регулирование разработки и продвижения детских товаров, российские и международные системы сертификации и лицензирования детских товаров в рамках таможенных, международных торговых союзов и объединений
Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений
Основные этапы разработки новых детских товаров и модели вывода на рынок и продвижения новых детских товаров
Организационные и финансово-экономические аспекты процессов разработки нового товара для детей
Законодательство Российской Федерации в области интеллектуальной собственности
Требования охраны и безопасности труда
Этика делового общения и правила ведения переговоров
Другие характеристики
Необходимые этические нормы:
- соблюдать конфиденциальность информации;
- соблюдать этику делового общения;
- не разглашать материалы рабочих исследований;
- не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
- не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций
3.2.2. Трудовая функция
Наименование
Разработка, внедрение и совершенствование системы распределения (дистрибуции) и сбытовой политики в организации, работающей в области детских товаров
Код
B/02.6
Уровень (подуровень) квалификации
6
Происхождение трудовой функции
Оригинал
X
Заимствовано из оригинала
Код оригинала
Регистрационный номер профессионального стандарта
Трудовые действия
Формирование средств и каналов распределения (дистрибуции) для взаимодействия с поставщиками, инвесторами и иными партнерами организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров
Разработка комплексной системы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров
Разработка сбытовой политики организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров
Совершенствование системы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров
Необходимые умения
Использовать информационные базы данных системы распределения сбытовой политики в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров
Выполнять маркетинговые действия по выбору каналов распределения (дистрибуции)
Создавать каналы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров
Оценивать результативность каналов распределения (дистрибуции)
Производить оценку сбытовой политики организации, осуществляющей деятельность в области производства и (или) сбыта детских товаров
Управлять продажами детских товаров
Оперативно реагировать на меняющуюся конъюнктуру рынка детских товаров с учетом изменений потребностей основных категорий потребителей (детей, родителей и специалистов детских учреждений) и результатов анализа оборачиваемости склада
Необходимые знания
Методы проведения маркетинговых исследований в области распределения (дистрибуции) и продаж
Подходы к формированию сбытовой политики организации в области детских товаров
Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности, стандарты и этические принципы, регулирующие сбытовую деятельность организации
Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений
Законодательное регулирование продвижения детских товаров, российские и международные системы сертификации и лицензирования детских товаров в рамках таможенных, международных торговых союзов и объединений
Требования охраны и безопасности труда
Этика делового общения и правила ведения переговоров
Другие характеристики
Необходимые этические нормы:
- соблюдать конфиденциальность информации;
- соблюдать этику делового общения;
- не разглашать материалы рабочих исследований;
- не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
- не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций
3.2.3. Трудовая функция
Наименование
Разработка, внедрение и совершенствование системы маркетинговых коммуникаций в организации, работающей в области детских товаров
Код
B/03.6
Уровень (подуровень) квалификации
6
Происхождение трудовой функции
Оригинал
X
Заимствовано из оригинала
Код оригинала
Регистрационный номер профессионального стандарта
Трудовые действия
Разработка системы маркетинговых коммуникаций организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
Разработка и проведение коммуникационных кампаний организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
Формирование каналов коммуникации с потребителями детских товаров, брендов (услуг)
Разработка технических заданий и предложений по формированию фирменного стиля и рекламной продукции организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
Формирование имиджа и деловой репутации организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
Подготовка мероприятий по связям с общественностью для формирования маркетинговых коммуникаций организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
Разработка рекламных акций по стимулированию продаж детских товаров, брендов
Работа с инструментами прямого маркетинга детских товаров
Анализ изменений нормативных правовых актов, требований в сфере маркетинга и рекламы
Подготовка рекомендаций по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций в области детских товаров для принятия управленческих решений
Необходимые умения
Проводить внутренние и внешние коммуникационные кампании в области детских товаров
Формировать имидж и деловую репутацию организации, работающей в области детских товаров
Продвигать детские товары (услуги) организации на рынок
Совершенствовать бизнес-процессы коммуникационной политики организации, работающей в области детских товаров
Выстраивать систему коммуникаций в организации, работающей в области детских товаров, на уровне стратегий
Производить анализ результативности коммуникационной политики в области детских товаров
Использовать инструменты проектного управления в выработке эффективной коммуникационной политики в области детских товаров
Необходимые знания
Инструменты маркетинговых коммуникаций в области детских товаров
Стандарты, этические нормы и принципы, регулирующие информационно-коммуникационную и рекламную деятельность организации, работающей в области детских товаров
Стратегическое и оперативное планирование
Рекламное дело
Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности, стандарты и этические принципы, регулирующие коммуникационную политику организации
Правовые основы интеллектуальной собственности
Требования охраны и безопасности труда
Этика делового общения и правила ведения переговоров
Другие характеристики
Необходимые этические нормы:
- соблюдать конфиденциальность информации;
- соблюдать этику делового общения;
- не разглашать материалы рабочих исследований;
- не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
- не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций
3.3. Обобщенная трудовая функция
Наименование
Организация маркетинговой деятельности для сбыта детских товаров
Код
C
Уровень квалификации
7
Происхождение обобщенной трудовой функции
Оригинал
X
Заимствовано из оригинала
Код оригинала
Регистрационный номер профессионального стандарта
Возможные наименования должностей, профессий
Директор по маркетингу
Директор маркетинговой службы
Руководитель подразделения маркетинга
Требования к образованию и обучению
Высшее образование - магистратура или специалитет
или
Высшее образование - магистратура или специалитет (непрофильное) и дополнительное профессиональное образование в сфере маркетинга детских товаров
Требования к опыту практической работы
Не менее трех лет в области маркетинга детских товаров, в том числе не менее одного года в области управления персоналом
Особые условия допуска к работе
-
Другие характеристики
Рекомендуется один раз в три года дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации в сфере маркетинга детских товаров и управления персоналом
Дополнительные характеристики
Наименование документа
Код
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности
ОКЗ
1221
Руководители служб по маркетингу и сбыту
ЕКС
-
Начальник отдела маркетинга
ОКПДТР
22047
Заведующий отделом (по маркетингу и сбыту продукции)
24698
Начальник отдела (по маркетингу и сбыту продукции)
ОКСО
5.38.04.01
Экономика
5.38.04.05
Бизнес-информатика
5.38.04.06
Торговое дело
5.38.04.07
Товароведение
5.39.04.01
Социология
5.42.04.01
Реклама и связи с общественностью
3.3.1. Трудовая функция
Наименование
Формирование маркетинговой стратегии организации, работающей в области детских товаров
Код
C/01.7
Уровень (подуровень) квалификации
7
Происхождение трудовой функции
Оригинал
X
Заимствовано из оригинала
Код оригинала
Регистрационный номер профессионального стандарта
Трудовые действия
Организация текущих бизнес-процессов маркетинговой службы и проектной деятельности организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
Создание и развитие стратегической системы для выполнения маркетинговых функций в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
Создание и развитие операционной системы для выполнения маркетинговых функций в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
Оптимизация операционной и организационной структур маркетинговой службы организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
Формирование сред и каналов онлайн- и офлайн-коммуникаций с детьми, родителями и специалистами, регулярно взаимодействующими с детьми
Контроль проведения коммуникационных кампаний (рекламных мероприятий, конкурсов), соответствующих целевой возрастной и гендерной группе детей, с учетом культурных и социальных особенностей потребителей, а также этических принципов и законодательных норм информационной безопасности детей
Интеграция маркетинговых коммуникаций в детские коммуникативные среды (детские учреждения, специализированные детские средства массовой информации, детские интернет-сообщества, детские общественные организации)
Анализ эффективности коммуникационных кампаний и получение обратной связи с целью актуализации потребностей и желаний потребителей с учетом возрастных групп и особенностей целевой аудитории
Контроль создания каналов коммуникаций и осуществления эффективных коммуникаций с детьми, родителями и специалистами, регулярно взаимодействующими с детьми
Необходимые умения
Разрабатывать маркетинговую стратегию организации в области детских товаров
Анализировать нормативные правовые акты и изменения требований в сфере маркетинга и рекламы
Прогнозировать результаты, планировать и создавать условия для результативной маркетинговой деятельности организации в области детских товаров
Выстраивать систему взаимодействия маркетинговой службы с подразделениями организации в области детских товаров
Реализовывать альтернативные маркетинговые стратегии организации в области детских товаров
Необходимые знания
Методика проведения комплексного маркетингового исследования в области детских товаров
Основы бизнес-планирования
Основы менеджмента
Особенности риск-менеджмента
Инструменты бренд-менеджмента
Стратегическое и оперативное планирование
Методы и стратегии ценообразования детских товаров
Логистика и сбыт детских товаров
Методы управления проектами в области детских товаров
Основные модели, методы, средства и информационно-коммуникационные технологии для реализации внешних и внутренних коммуникаций с детьми, родителями и специалистами, регулярно взаимодействующими с детьми
Социально приемлемые инструменты рекламы и маркетинга в области детских товаров
Законодательство Российской Федерации и международные законодательные нормы, стандарты и этические принципы безопасной информационно-коммуникационной деятельности с социально чувствительными аудиториями
Российские, межгосударственные и международные требования, регулирующие маркетинговую деятельность, в том числе требования и профессиональные кодексы международных маркетинговых союзов и объединений
Российское и международное законодательство в области интеллектуальной собственности
Основы педагогики
Детская психология и социология
Детская журналистика
Требования охраны и безопасности труда
Этика делового общения и правила ведения переговоров
Другие характеристики
Необходимые этические нормы:
- соблюдать конфиденциальность информации;
- соблюдать этику делового общения;
- не разглашать материалы рабочих исследований;
- не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
- не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций
3.3.2. Трудовая функция
Наименование
Планирование и контроль маркетинговой деятельности организации, работающей в области детских товаров
Код
C/02.7
Уровень (подуровень) квалификации
7
Происхождение трудовой функции
Оригинал
X
Заимствовано из оригинала
Код оригинала
Регистрационный номер профессионального стандарта
Трудовые действия
Подготовка предложений по работе и разработка планов работы маркетинговой службы организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
Согласование и реализация планов маркетинговой поддержки системы продаж в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
Согласование и реализация плана маркетинга организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
Контроль проведения коммуникационных (рекламных) кампаний по продвижению детских брендов
Контроль создания нематериальных активов (брендов) в области детских товаров, фирменного стиля и имиджа организации в области детских товаров
Контроль системы распределения (дистрибуции) в организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
Подготовка и защита отчетов о работе маркетинговой службы перед руководящими органами и лицами организации, осуществляющей деятельность в области детских товаров
Анализ нормативных правовых актов и мониторинг изменении требований в сфере маркетинга и рекламы
Необходимые умения
Планировать деятельность маркетинговой службы организации в области детских товаров
Планировать и разрабатывать бюджет реализуемых маркетинговых проектов в области детских товаров
Производить оценку результативности маркетинговых программ в области детских товаров
Применять методы контроля маркетинговой деятельности организации в области детских товаров
Выявлять изменения нормативных правовых актов и требований в сфере маркетинга и рекламы
Необходимые знания
Основы бизнес-планирования
Инструменты риск-менеджмента
Методы управления бизнес-процессами в области детских товаров
Методы и организационные возможности управления изменениями
Методы управления проектами в области детских товаров
Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности
Российское и международное законодательство в области интеллектуальной собственности
Современные подходы к формированию деловой репутации и корпоративного имиджа с учетом специфики рынка детских товаров
Факторы, влияющие на процесс формирования успешной деловой репутации на рынке детских товаров
Роль корпоративной репутации для организации в области детских товаров
Принципы социальной ответственности бизнеса в области детских товаров
Этика делового общения и правила ведения переговоров
Другие характеристики
Необходимые этические нормы:
- соблюдать конфиденциальность информации;
- соблюдать этику делового общения;
- не разглашать материалы рабочих исследований;
- не создавать конфликтные ситуации на рабочем месте;
- не совершать действий, которые дискредитируют профессию, репутацию коллег и иных организаций
IV. Сведения об организациях - разработчиках
профессионального стандарта
4.1. Ответственная организация-разработчик
Торгово-промышленная палата Российской Федерации, город Москва
Вице-президент
Фатеев Максим Альбертович
4.2. Наименования организаций-разработчиков
1
АНО "Центр оценки квалификации", город Москва
2
Ассоциация предприятий индустрии детских товаров, город Москва
3
ФГБОУ ВО "Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина", город Москва
4
ФГБУ "ВНИИ труда" Минтруда России, город Москва
5
Фонд развития профессиональных квалификаций Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, город Москва
--------------------------------
<1> Общероссийский классификатор занятий.
<2> Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
<3> Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и служащих.
<4> Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов.
<5> Общероссийский классификатор специальностей по образованию.