9 экономических новостей, которые изменят расходы бизнеса: интернет, цены, ставка, налоги

Содержание

Главные экономические новости: интернет, цены, инфляция, ключевая ставка и бюджет. Почти 60 млрд руб. бюджет запланировал на фильтрацию интернета. Рост экономики — 1,3%, рост онлайн-торговли — почти 19%. Бензин с конца прошлого года подорожал на 21%. Сегодня разберу все эти новости и переведу на язык бизнеса и обычных граждан, что они означают.

60 млрд рублей на фильтрацию интернета

Начнём с новости номер один — 60 млрд руб. на фильтрацию интернета. Эту сумму заложили на три ближайших года: 2027, 2028 и 2029-й. То есть примерно по 20 млрд руб. в год. Раньше фигурировала сумма 32 млрд руб., но только на обновление оборудования. Новая сумма включает ещё и работу самой системы. Поэтому сравнивать эти две цифры и говорить, что это удвоение расходов, не совсем корректно.

Но давайте поговорим о том, что значит фильтрация. Это борьба с VPN, это белые списки, и больше всего это влияет на малый бизнес. Малый бизнес зачастую привлекает клиентов из интернета — это наиболее эффективно, масштабируемо и работает хорошо.

Представим масштаб рынка интернет-рекламы — рост интернет-рекламы на 28%. Только в рекламной сети Яндекса более 600 000 рекламодателей. По данным опроса 600 участников digital-рынка, половина из них тратит на рекламу в Яндексе до 50 000 руб. в месяц, и ещё 17% — от 50 до 150 000 руб. в месяц.

Когда включают ограничение мобильного интернета, продолжает работать сам Яндекс, ВКонтакте, Одноклассники, Mail.ru, Max, сервисы Ozon, сервисы Яндекса, Wildberries и Avito. Получается вот что: реклама внутри самой площадки видна — например, вы купили рекламу на Авито или на Яндексе, человек нажимает на вашу рекламу, а ваш сайт не открывается. Клик засчитался, бюджет с баланса списался, а клиента вы не получили. Если платите за показы, расходы также продолжаются, а результата нет. В итоге в рекламном кабинете всё растёт и колосится, а в отделе продаж — ноль заявок и деньги на ветер.

Посчитаем на региональном примере. Возьмём 10 000 рекламодателей с бюджетом 300 000 руб. в месяц на территорию — это 3 млрд руб., или почти 100 млн руб. рекламы в день. Сравним шестичасовые периоды до ограничений в интернете и после. В самый активный дневной период тратится четверть бюджета — 25 млн руб. При цене клика 50 руб. это 500 кликов. Если взять конверсию 3% и средний заказ 10 000 руб., получается 15 000 заказов на 150 млн руб. в день.

Если во время ограничений не доходит до внешних сайтов, скажем, 60% оплаченных заказов (это оценочная цифра, может быть и больше), то остаётся всего около 200 посещений, 6000 заказов и 60 млн руб. Разница — 9000 заказов на 90 млн руб. неудачных расходов из 15 млн рекламного бюджета. С этого заработает только Яндекс, ВКонтакте, Mail.ru или Avito — но точно не обычные предприниматели.

Допустим, даже после восстановления интернета треть этих покупателей вернулась — тогда продавцы всё равно не дополучат 60 млн руб. выручки. Если вы на упрощёнке 6%, это примерно 3 600 000 руб. налогов. Для вас это потерянные продажи и упущенная прибыль, для рынка — часть денег может перейти к конкурентам, а часть уйти на налоги. Но в целом нельзя считать, что 60 млн — это потери для экономики. А вот для малого бизнеса это точно потеря.

Получается так: если вы торгуете товаром эмоционального спроса с коротким сроком жизни — еда, доставка еды, срочная поездка, срочная услуга — вы потеряете выручку сильнее всего. А покупку бытовой техники можно отложить на завтра: сайт сегодня не работает — куплю завтра, это можно пережить. А вчерашний ужин ресторан завтра уже не продаст. Поэтому влияние очень разное у всех, но в целом блокировка интернета влияет скорее негативно, чем позитивно.

Экономика растёт, но неравномерно

Вторая новость: экономика растёт, но по-разному и не везде одинаково. По официальной статистике, во втором квартале ВВП вырос на 1,3%, а за полугодие — всего на 0,6%, потому что в первом полугодии ВВП снижался.

Интереснее, когда погружаемся в структуру: потребление домашних хозяйств, то есть обычных семей, выросло на 5,2% в реальном выражении, а валовое накопление основного капитала с учётом инвестиций сократилось на 4,5%. Это означает, что потребительский рост, скорее всего, растёт на инфляционных ожиданиях — люди пытаются сохранить свои деньги, а цены все поднимают.

При этом подрядчики и поставщики оборудования могут начать получать меньше новых проектов и заказов, даже если ВВП растёт. Расходы на поддержание текущей работы держатся лучше — соответственно, доходы предпринимателей, обслуживающих текущие процессы, остаются постоянными. А если вы занимаетесь поставкой дорогостоящего оборудования, предприниматели будут меньше инвестировать и меньше у вас покупать. То есть эта история влияет на всех по-разному.

Инфляция и цены на продукты

Третья новость — инфляция. За последнюю неделю сентября инфляция составила 0,12%, а с начала года — почти 5%. Это официальная инфляция. Разные товары дорожают по-разному: яйца подорожали на 1,9%, гречка и пшено — на 0,8%. Овощи и фрукты подешевели на 1,2%, картофель — на 3,2%, яблоки — на 2,5%. Сезонное удешевление фруктов и овощей в целом сдерживает общий показатель роста инфляции. Для дальнейшей оценки важно, что происходит в других категориях — сохраняется рост или это просто сезонное снижение цен.

Топливо дорожает быстрее официальной статистики

Четвёртая новость. Бензин за неделю практически не вырос, но с начала года подорожал на 21%. На мой взгляд, 21% — очень оптимистичная цифра. Раньше я заправлял 95-й бензин за 65 руб., сейчас его, в принципе, особо нет или на него очередь на пару часов — и я заправляю 98-й за 100 руб. Мне кажется, инфляция здесь не 21%, а все 50%. Не хочешь стоять в очереди за дорогим 98-м — приходится заправлять 92-й или дизтопливо.

Дизель за неделю подешевел на 0,6%, но за год накопительным итогом подорожал на 14%. При этом в разных регионах по-разному: в Астраханской области рост 5,6%, в Рязанской — снижение 2,4%. Для перевозчиков, основных потребителей дизтоплива, недельные колебания значения не имеют — они подписывают долгосрочные контракты, и всё это имеет накопительный и отложенный эффект на инфляцию.

Ключевая ставка остаётся высокой

Ключевая ставка в размере 14% осталась стабильной. Большинство предпринимателей ждут, когда её понизят, чтобы заёмное финансирование стало дешевле. Для рынка B2B важна не только цена самого кредита: когда покупатель задерживает оплату, фактически всё это финансирует подрядчик, и чем дольше отсрочка платежа, тем больше расходов у бизнеса на привлечённые деньги. Снижение ключевой ставки облегчит обслуживание долга бизнесу по экономике в целом, вернёт отменённые инвестиционные проекты и восстановит заказы на строительство и оборудование — то есть вдохнёт в экономику жизни.

Государство — главный заказчик

Шестая новость. Государство — главный заказчик. Совсем недавно правительство опубликовало проект федерального бюджета на 2027–2029 годы. Дефицитный бюджет: доходы — 43 трлн руб., расходы — 48,7 трлн руб., дефицит — почти 5,4 трлн руб., или 2,2% ВВП. Нефтегазовые доходы — 7 трлн руб., это 16% поступлений. Для сравнения, в 2024 году их доля составляла целых 30%.

Для бизнеса важна не сама сумма расходов, а их распределение: сколько денег получит стройка, сколько производство, сколько социальная сфера, сколько оборонная промышленность — потому что распределение иногда важнее общей суммы. Зависимость от бюджетного заказчика становится значимее там, где слабее частный спрос — это логично. Но когда бизнес концентрируется на одном заказчике, конкретно на государстве, он становится очень чувствителен к переносу закупок или отсрочке платежа. Поэтому нельзя зависеть только от государства — нужно искать другие заказы и делать бизнес более диверсифицированным и устойчивым.

Онлайн-торговля растёт, розница теряет

Седьмая новость. Покупки в интернете — 7,2 трлн руб. за первое полугодие 2026 года, рост 18%. При этом доля онлайна в рознице увеличилась с 20 до 22%. Российские интернет-магазины увеличили свой оборот, приоритет — Москва и Санкт-Петербург, рост почти 21%. Рыночный спрос немного сдвинулся в пользу онлайн-канала, и расширяется рынок доставки, рынок складов, рынок обработки заказов — фулфилменты растут как грибы.

Для обычной розницы это давление: потребители меняют свой характер, все начинают покупать на маркетплейсах, и это очень удобно — соответственно, никто не покупает в рознице так, как раньше. Ваш рынок сужается, и идёт давление на вашу маржу.

НДС и сбор на зарубежные посылки

Восьмая новость, крайне важная для обычных людей. Посылки из-за границы могут стать дороже. Правительство предложило законопроект, по которому зарубежные интернет-покупки будут облагаться НДС, плюс появится сбор за посылку в размере 100 руб. Это пока предложение законопроекта, но, думаю, его введут, и, соответственно, будет рост цен.

Здесь важно, как и что вы покупаете. Например, при покупке на 100 руб. минимальный сбор — те же 100 руб. плюс НДС, в итоге может выйти все 300 руб. — рост более чем на 50%. Если покупаете товар за 10 000 руб., рост составит примерно 23%. Главный удар придётся на дешёвые, мелкие посылки. Поэтому, если хотите сэкономить в будущем, придётся как-то комплектовать заказы.

МРОТ подрастёт — вырастет и налоговая нагрузка

Девятая новость касается и бизнеса, и обычных граждан. МРОТ хотят повысить: сейчас он составляет 27 093 руб., станет — 28 935 руб., рост почти на 2000 руб. Предпринимателей в итоге заставят платить больше налогов, потому что при повышении МРОТ налоговая начинает сравнивать зарплату по численности с более высокой планкой и снова вызывать предпринимателей на комиссии по легализации заработной платы. Этот процесс бесконечный.

Что в итоге

Подытожим. Потребление растёт быстрее инвестиций. Онлайн-торговля отъедает долю розницы, при этом на ваши расходы влияют растущие налоги. Ключевая ставка остаётся достаточно высокой, финансирование дорогое, цена на топливо растёт. Для рынка это означает усиление борьбы за действующий спрос, за клиента, за доступ даже к онлайн-площадкам. Работать становится всё сложнее.

Один из вариантов выхода из этой ситуации — внедрение бухгалтерского и управленческого учёта. Это поиск неэффективности в вашем бизнесе и легальная экономия на налогах. Если хотите разобраться, как платить меньше налогов и вести более эффективный бизнес за счёт управленческого учёта, напишите мне в личные сообщения либо оставьте заявку по ссылке под этим видео. Мы свяжемся и посмотрим, что можно исправить, и проведём бесплатную диагностику.

Если остались вопросы и возражения — пишите их в комментариях. Ставьте лайк, подписывайтесь на канал и включайте уведомления, чтобы не пропустить новые выпуски. Пока.

«Бухгалтерия: Перезагрузка» — авторский видеоканал Марата Самитова о бухгалтерском учете и налогообложении. Обучающие видео, вебинары, советы и разборы ошибок.:

• Цифровой рубль: какие компании уже обязаны его принимать
• ФНС видит расхождения раньше вас: что проверить до требования налоговой
• Все статьи колонки "Бухгалтерия: Перезагрузка — видео-ликбез от Марата Самитова"