EGC: контент сотрудников как реклама — когда нужна маркировка

В американском маркетинге набирает популярность EGC — Employee Generated Content. Суть проста: контент о компании создают не блогеры и не профессиональные амбассадоры, а собственные сотрудники.

Они снимают рабочие будни, рассказывают о корпоративной культуре, показывают продукт изнутри и публикуют ролики на личных страницах. Российские маркетологи уже активно рекомендуют бизнесу внедрять EGC.

Но при переносе этой механики в российское правовое поле появляется вопрос, который маркетинговые обзоры обычно обходят стороной: является ли такой контент рекламой?

Представим ситуацию. Работодатель предлагает сотрудникам снять ролики о компании, даёт техническое задание, согласовывает содержание, просит показать товар или рассказать об услуге. Сотрудник публикует ролик на своей странице.

И если такой контент направлен на привлечение внимания к компании, товару или услуге; формирует интерес к объекту рекламирования; публикуется по инициативе и в интересах работодателя; оплачивается работодателем — то перед нами с высокой вероятностью реклама.

А значит на него распространяется законодательство о рекламе, и его нужно маркировать. В тех соцсетях, где реклама запрещена, российскому бизнесу можно рассказывать только о своей деятельности и только на своих страницах. Таким образом, EGC подходит только для разрешённых для рекламы соцсетей: например, ВК, Max, Telegram (до 31.12.2026).

Коллеги, а вы что думаете?

Ведение онлайн-бизнеса: юридические нюансы в 2026 году. Экспертные рекомендации по ведению бизнеса онлайн:

• Отправил рабочие файлы себе на личную почту — и был уволен за разглашение коммерческой тайны
• «Мы просто перевели обучение на ИП». Суд взыскал долг лично с руководителей онлайн-школы
• История о том, как с моего клиента — фудблогера хотели получить 500 000 рублей
• ВС РФ запретил определять стоимость фотографии по цене других фото того же автора
• Все статьи колонки "О праве в онлайне — экспертная колонка Зарины Эргашевой"