Устроители «Серебряной калоши» пять раз нарушили закон о рекламе ~ ФАС оштрафовала организаторов шоу на 200 тысяч рублей – по 40 за каждое нарушение

Федеральная антимонопольная служба оштрафовала ООО «Медиа агентство «Серебряный дождь» на общую сумму 200 тысяч рублей. Компания пять раз нарушила закон о рекламе во время церемонии вручения премии «Серебряная калоша» в Центральном академическом театре Российской Армии. Штраф за каждое правонарушение составил 40 тысяч рублей.

ФАС признала ненадлежащей рекламу:

• пива «Heineken»

• пива «Эдельвейс»

• вина «Freixenet»

• производителя алкогольной продукции компании «Парламент» и рекламу водки «Парламент»

• продавца алкогольной продукции ООО «Лудинг» и рекламу коньяка «Ной».

Комиссия ФАС России установила следующее. Во время сбора гостей ведущей церемонии была озвучена реклама пива «Эдельвейс», «Heineken», вина «Freixenet», а также производителей алкогольной продукции - компаний «Парламент» и ООО «Лудинг»:

и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений. Такая норма прописана в пункте 6 части 2 статьи 21 и пункте 6 части 2 статьи 22 Федерального закона «О рекламе».

Согласно части 3 статьи 21 Федерального закона «О рекламе», реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления. Причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

В соответствии с частью 3 статьи 22 Федерального закона «О рекламе», реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды. В телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, - не менее чем пять секунд и такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра. В рекламе, распространяемой другими способами, - не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

Реклама пива «Эдельвейс», «Heineken», вина «Freixenet», а также реклама производителя алкогольной продукции компании «Парламент» и ее продавца ООО «Лудинг» распространялась в театре без предупреждения о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции и пива.

Комиссия ФАС пришла к выводу, что указанная реклама содержит нарушения ряда вышеуказанных пунктов закона «О рекламе».

Реклама вина «Freixenet» сопровождалась характерными звуками, которые свидетельствуют об открытии бутылки вина и процессе разлития его в бокалы. Слова ведущей свидетельствуют о непосредственном употреблении вина. Это является нарушением пункта 3 части 5 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» (запрет на демонстрацию процессов потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе).

Согласно пункту 1 части 2 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», не допускается реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами. Использованное в рекламе высказывание «Игристое вино № 1 в мире» в отношении вина «Freixenet» указывает на превосходство данного вина по отношению к другим товарам. При этом отсутствие конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение, означает возможность проведения такого сравнения по любому критерию.

На пригласительных билетах на церемонию размещалась реклама товарных знаков спонсоров мероприятия, индивидуализирующих пиво «Эдельвейс», пиво «Heineken», водку «Парламент», коньяк «Ной». Реклама не сопровождалась предусмотренным частью 3 статьи 21, частью 3 статьи 22 Федерального закона «О рекламе» предупреждением.

Рекламодателем спонсорской рекламы компании «Парламент», распространённой до начала церемонии, является ООО «Парламент Дистрибьюшен». Рекламодателями рекламы пива «Эдельвейс», «Heineken», водки «Парламент», размещённой на пригласительных билетах, являются соответственно ООО «Объединённые Пивоварни Хейникен», ООО «Парламент Дистрибьюшен».

ООО «Медиа агентство «Серебряный дождь» является лицом, осуществившим рекламу и определившим содержание рекламы коньяка «Ной» на пригласительных билетах, а также рекламы о компании ООО «Лудинг» и компании «Парламент», рекламы пива «Эдельвейс», пива «Heineken» и рекламы вина «Freixenet» на церемонии. Следовательно, распространителем указанной рекламы является ООО «Медиа агентство «Серебряный дождь».

Агентство «Серебряный дождь» является распространителем и производителем рекламы о спонсорах Церемонии компании ООО «Лудинг» и компании «Парламент», рекламы пива «Эдельвейс», пива «Heineken» и рекламы вина «Freixenet», распространённой до начала церемонии. Оно же выступило в качестве распространителя рекламы пива «Эдельвейс», пива «Heineken», водки «Парламент», коньяка «Ной», размещённой на пригласительных билетах.

В соответствии со статьёй 38 Федерального закона «О рекламе», рекламодатель несет ответственность за нарушение требований, установленных частями 2 - 8 статьи 5, частями 1 и 3 статьи 21, частями 1 и 3 статьи 22 Федерального закона «О рекламе». Рекламораспространитель - за нарушение требований, установленных частями 2 - 4 статьи 21, частями 2 - 4 статьи 22 Федерального закона «О рекламе». Рекламопроизводитель несёт ответственность за нарушение требований, указанных в частях 6 - 7 статьи 38, в случае, если будет доказано, что нарушение произошло по его вине.

По итогам рассмотрения дела об административном правонарушении ФАС наложила на ООО «Медиа агентство «Серебряный дождь» пять штрафов. Размер штрафа за каждое правонарушение составил 40 тысяч рублей.