1 776

Грядут большие перемены для вывесок и названий ЖК: что запретит новый закон о русском языке?

Размер шрифта:

Скоро все вывески, названия жилых комплексов и даже рекламные конструкции ждут серьёзные изменения. Государство вводит новые требования к использованию русского языка, и это коснётся каждого бизнеса и управляющей компании.

Навигация

Здравствуйте! С вами Алёна Яковлева, управляющий партнёр компании «РосКо — Консалтинг и Аудит». С 1 марта 2026 года привычный облик вывесок магазинов, кафе и названий жилых комплексов в рекламе может кардинально измениться, так как подписан новый закон, серьёзно ограничивающий использование иностранных слов и латиницы в публичном пространстве — что именно под запретом, кого коснутся новшества и какие исключения существуют? Разбираемся в деталях.

Что именно меняет Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ?

Главная цель закона — усилить статус русского языка в повседневной визуальной среде. Проще говоря, теперь вывески и названия на русском языке должны преобладать над иностранными. Принятые нормы чётко определяют, в каких случаях использование русского языка становится обязательным.

Это касается вывесок, указателей и информационных табличек, включая названия организаций (за исключением фирменных наименований), режим работы, описание услуг или товаров, а также обозначения входов и выходов.

Также важным нововведением стало требование к названиям жилых комплексов в рекламе: с 1 марта 2026 года в рекламе объектов капитального строительства допускается использование только кириллицы. Таким образом, названия вроде «RiverSide», «SunnyHouse» или «GreenCity» на рекламных щитах, баннерах и объявлениях будут считаться нарушением.

Где теперь точно нельзя будет использовать иностранные слова и латиницу?

Закон направлен на регулирование публично доступной информации, предназначенной для потребителей. Это означает, что под запрет попадают вывески на фасадах зданий, размещённые над входом в магазины, офисы и кафе. Также ограничения касаются интерьерного оформления — указателей в торговых центрах, больницах, государственных учреждениях и на информационных стойках.

Под действие закона подпадают таблички с режимом работы, номерами кабинетов и правилами посещения. Кроме того, требования распространяются на рекламные носители: бигборды, ситилайты, баннеры, рекламу в СМИ и интернете. Во всех этих случаях, если упоминается название жилого комплекса, оно должно быть написано исключительно кириллицей.

На что новый закон НЕ распространяется? Где исключения?

Законодатели предусмотрели важные исключения, чтобы не нарушать права бизнеса на интеллектуальную собственность и не создавать хаос для уже существующих объектов. Фирменные наименования и товарные знаки (знаки обслуживания) являются самым главным исключением.

Если название вашего кафе, магазина или компании официально зарегистрировано как товарный знак или фирменное наименование в Роспатенте (например, «Adidas», «Samsung», «Coffeelike»), оно может оставаться на вывеске в оригинальном виде (латиницей). Однако вся остальная информация, такая как режим работы, тип заведения (например, «кафе», «магазин», «бутик») и описание услуг, должна быть на русском языке и, возможно, дублироваться кириллицей для ясности.

Новое требование об обязательной кириллице в названиях жилых комплексов не распространяется на те комплексы, которые были введены в эксплуатацию до дня вступления в силу закона (то есть до 24 июня 2025 года). Если жилой комплекс с названием «BrightLife» уже сдан и в нём живут люди, его название в рекламе, например при продаже оставшихся квартир, может оставаться в прежнем виде.

Информация на вывесках и указателях может дублироваться на государственных языках республик РФ (например, татарском в Татарстане) или языках народов РФ, а также на иностранных языках. При этом ключевым остаётся правило, что русская версия должна быть приоритетной — как правило, она размещается первой и/или выделяется, а также полностью раскрывает суть информации.

Когда закон вступает в силу и что будет за нарушение?

Сам закон вступает в силу со дня его официального опубликования, что является стандартной процедурой. Ключевые нововведения — требования к вывескам и указателям, а также обязательное использование кириллицы в названиях жилых комплексов в рекламе — начнут действовать только с 1 марта 2026 года. Это предоставляет бизнесу и застройщикам более восьми месяцев на то, чтобы привести всю визуальную информацию на коммерческих объектах в соответствие с новыми правилами.

Нарушение новых требований будет считаться административным правонарушением, и, скорее всего, к нему будут применяться статьи КоАП РФ. Точные размеры штрафов для юридических лиц, индивидуальных предпринимателей и должностных лиц станут известны ближе к дате вступления норм в силу или после возможных изменений в КоАП. Ожидаются штрафы, которые могут оказаться значительными для бизнеса, поэтому очень важно заранее подготовиться к новым правилам.

А что на практике?

До 1 марта 2026 года владельцам магазинов, кафе, офисов, а также девелоперам и рекламным агентствам необходимо провести аудит своей наружной информации и рекламных кампаний.

Следует проверить вывески: если название не является зарегистрированным товарным знаком, оно должно быть написано на русском языке или дублироваться им крупно и понятно. Вся вспомогательная информация, такая как режим работы, слова «вход», «выход», «касса», «меню», должна быть исключительно на русском языке.

Также важно пересмотреть названия новых жилых комплексов, которые планируется продвигать после 1 марта 2026 года. Названия вроде «SkyLine» или «EcoVillage» в рекламе использовать будет нельзя — потребуются версии на кириллице, например «СкайЛайн» или «ЭкоВилледж», либо полностью русские наименования. Кроме того, необходимо подготовиться к финансовым затратам, так как замена вывесок, табличек и переработка рекламных макетов потребуют вложений.

Вывод

Новый закон представляет собой серьёзный шаг в направлении укрепления роли русского языка в публичной сфере. Бизнесу и застройщикам важно эффективно использовать отведённое время для адаптации к новым требованиям, чтобы в будущем избежать штрафов. Главное — помнить про исключения для товарных знаков и уже построенных ЖК и сосредоточиться на понятном и правильном представлении информации на государственном языке.

Спасибо, что досмотрели видео до самого конца! С вами была Алёна Яковлева. Есть вопросы? Пишите их прямо сейчас в комментариях, и наши юристы из компании «РосКо» ответят вам совершенно бесплатно! И, конечно же, не забудьте подписаться на наш канал. Будь в курсе — будь с «РосКо»!

Полезные материалы от RosCo:

Оставить комментарий Распечатать
RosCo — Consulting & audit

«РосКо — Консалтинг и аудит» — международная группа компаний с 20-летним опытом работы. Специализируется на предоставлении широкого спектра услуг в области юриспруденции, налогового консалтинга, аудита и бухгалтерского обслуживания.