677

Блогеры и реклама: как «невинные» посты превращаются в дорогостоящие ловушки?

Размер шрифта:

Блогеры под прицелом: как рекламные посты приводят к миллионным штрафам? Невинный пост может обернуться финансовой катастрофой! В 2025 году Роскомнадзор усилил контроль за скрытой рекламой в блогах. Уже тысячи создателей контента получили штрафы по административному правонарушению, а некоторые — даже иски.

Навигация

Здравствуйте! С вами Алёна Яковлева, управляющий партнёр компании «РосКо — Консалтинг и Аудит». Блогеры стали в три раза чаще ошибаться с маркировкой рекламы. Почему даже опытные специалисты попадают под штрафы? Разберёмся подробнее.

Ситуация в сфере рекламных интеграций

За полгода нарушения правил маркировки рекламы в блогосфере увеличились на 33%. Оператор рекламных данных «МедиаСкаут» сообщает, что более 1,5 млн российских авторов рискуют нарушить закон. Под контроль попадают не только прямые рекламные публикации, но и личные рекомендации, пародии и обзоры.

Нарушение рекламной маркировки

Основные требования установлены Федеральным законом о рекламе. Главное правило — заранее предупреждать о рекламном характере материала. Нарушением считается:

  • отсутствие пометки «реклама» или «на правах рекламы»;
  • использование малозаметных шрифтов или цветов;
  • размещение предупреждения в конце текста или в скрытых разделах описания.

Спорные ситуации возникают, если блогер получает товар бесплатно и публикует положительный отзыв без пометки. Это также признаётся рекламой. То же касается пародий, скрытого продвижения и рекламы собственных коммерческих проектов.

Причины нарушений

Чаще всего блогеры ошибаются из-за недостатка знаний. Распространены мифы о том, что:

  • маркировать нужно только «прямую» рекламу;
  • бартерные сделки не требуют предупреждения;
  • личное мнение или юмористический контент не подпадает под закон.

Однако закон трактует рекламу широко: любое продвижение товара или услуги за плату или встречное предоставление требует маркировки.

Ответственность за нарушение

С 2025 года штрафы увеличены. По КоАП РФ они составляют:

  • для граждан — от 2 000 до 2 500 руб.;
  • для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 руб.;
  • для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 руб.

Наказанию могут подвергнуться как блогеры, так и рекламодатели.

Практические советы:

  • всегда маркируйте публикации при наличии материальной заинтересованности (деньги, бартер, бесплатные товары);
  • используйте чёткие формулировки «реклама» или «на правах рекламы»; хэштеги «партнёрство» и «коллаборация» могут быть признаны недостаточными;
  • пометка должна быть заметна сразу, без раскрытия скрытых блоков;
  • в видео используйте дублирование пометки на экране и в описании;
  • фиксируйте договорённости с брендами письменно, включая электронную переписку;
  • в спорных случаях лучше перестраховаться и маркировать публикацию.

Вывод

Законодательство о рекламе требует строгого соблюдения правил маркировки. Контроль усиливается, штрафы растут. Чтобы избежать рисков, блогерам необходимо внимательно относиться к любому контенту, связанному с продвижением товаров или услуг. Чёткая маркировка — это гарантия законности и защита от штрафов.

Полезные материалы от RosCo:

Оставить комментарий Распечатать
RosCo — Consulting & audit

«РосКо — Консалтинг и аудит» — международная группа компаний с 20-летним опытом работы. Специализируется на предоставлении широкого спектра услуг в области юриспруденции, налогового консалтинга, аудита и бухгалтерского обслуживания.