Экспертам запретят выступать в рекламе

Не вызывает сомнений, что реклама товара или услуги с положительными рекомендациями специалиста, профессиональной ассоциации или союза, а также иных организаций делает более привлекательным для потребителя именно этот товар или услугу. Однако, использование такого приема вряд ли можно признать добросовестным рекламированием. Во-первых, размещение в рекламе рекомендаций специалистов определенной профессиональной принадлежности, профессиональных ассоциаций и союзов, звучащих привлекательно иных организаций и объединений имеет субъективный характер. И отражает зачастую мнение, позицию и во многих случаях финансовую и материальную заинтересованность одного из многих субъектов профессиональной деятельности. Такая информация, по данным социологов и психологов, ассоциируется на подсознательном уровне с более высоким качеством товара или услуги, особенно у людей старшей возрастной группы. Во-вторых, очевидно, что не только профессиональная принадлежность, но и профессиональная квалификация используемого в рекламе физического или юридического субъекта профессиональной деятельности должна подтверждаться в законодательно установленном порядке, иными словами должна быть сертифицирована...

Специалистами введен даже новый термин — "медикализация". С медикализацией связывается не только значительное искусственное расширение за счет объективных физиологических состояний (во многом возрастного характера) списка "болезней", требующих специального обследования и дальнейшего лечения, подчас весьма дорогостоящих. В этот процесс вовлечены врачи, фармацевты и фармацевтические компании, которые размещают свою рекламу и являются агентами медикализации, финансово заинтересованными в возрастании специальных медицинских обследований и потребления лекарств.

...именно с запретом рекламы лекарственных средств, введенным в 2006 году в Республике Азербайджан, связывается дальнейшее ежегодное падение продажи лекарственных средств. Населению Азербайджана не удалось продать то, без чего оно смогло обойтись.

Реклама лекарственных средств не должна:

1) обращаться к несовершеннолетним;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;

4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;

5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;

6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;

7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;

9) представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;

10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.