Обзор: изменения по интернет-рекламе с 1 сентября

В Закон о рекламе включена новая статья 18.1, которая определяет правила распространения рекламы. Изменения в Закон о рекламе вступают в силу с 1 сентября 2022 года. Их утвердили такие НПА:

• Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ;
• постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 974;
• постановление Правительства РФ от 25.05.2022 № 948;
• распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р;
• Приказ Роскомнадзора от 11.04.2022 № 63.

Рассказываем подробнее, что изменилось в правилах.

О других важных изменениях с 1 сентября 2022 года:

1. Обзор: что меняется в работе с персональными данными с 1 сентября.
2. Персональные данные с 1 сентября: новые штрафы и запретные условия в документах.

Порядок распространения рекламы

Теперь перед запуском нужно пройти несколько этапов:

Этап 1. Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных сетей до запуска рекламы должны обратиться к оператору рекламных данных (ОРД). Операторов отбирает специальная комиссия Роскомнадзора.

Этап 2. Оператор присваивает рекламе идентификатор, с помощью которого осуществляется прослеживаемость.

Этап 3. Непосредственно распространение рекламы. После этого этапа все данные отправляются в Роскомнадзор, который ведет обработку и учет этой информации.

Все данные хранятся не менее 5 лет.

Помимо Рокомнадзора, сведения о рекламе будут доступны налоговой и антимонопольной службам.

Что должна включать реклама

В соответствии с новой статьей закона реклама должна содержать:

• пометку «реклама»;
• название рекламодателя или ссылку на его страницу в интернете.

Эти требования касаются только интернет-рекламы. Теле- и радиопрограммы, транслируемые в интернете, исключаются из этого требования.

Кто передает информацию

О поступающих предложениях о рекламе должны сообщать:

• рекламораспространители;
• операторы рекламных сетей;
• владельцы соцсетей;
• владельцы новостных агрегаторов;
• организаторы распространения рекламы;
• рекламодатели.

Для рекламодателей есть 2 исключения из обязанности информировать о рекламе:

• если он передал это право рекламораспространителю или оператору рекламной системы;
• если у него есть исключительные права на продукт или услуги, которые рекламируются.

Список и сроки передачи информации

Список информации, которая передается в Роскомнадзор, включает сведения о каждом звене цепочки договора о распространении:

• о самой рекламе;
• рекламодателе;
• рекламораспространителе;
• операторе рекламной системы.

Срок передачи информации законодательно не закреплен. Но проектом поправок он предусмотрен в течение 20 календарных дней после даты опубликования рекламы.

Может быть интересно:

• судебная практика по спорам о защите персональных данных;
• с 1 сентября отчитываемся о персданных в Роскомнадзор.

• Tame
  2022-08-31 13:23:15
  Здравствуйте, благодарю за статью!
  Осталось несколько вопросов, буду признательна за комментарий по ним:
  1) завтра обязанность по информированию вступит в силу. Уже есть перечень утвержденных операторов рекламных данных, у кого получать идентификатор? Я только примерный перечень кандидатов находила, а их же еще комиссия Роскомнадзора должна утвердить.
  2) для саморекламы на своем собственном сайте нет исключений? Придется получать идентификатор перед размещением у себя же и информировать через ОРД?
  3) согласно Критериям (постановление Правительства РФ от от 25.05.2022 № 948) рекламодатель, обладающий исключительным правом на объект рекламирования, подпадает под исключение и может не уведомлять, если есть договор, по которому информацию в ОРД предоставит рекламораспространитель (оператор рекламной системы). Разве нет?