Важно
Утвердили коэффициенты-дефляторы на 2026 год 
Сегодня репутация — не абстрактное понятие, а один из самых ценных ресурсов. Одна ошибка может обойтись дорого, тогда как грамотно выстроенное доверие способно многократно усилить позиции бренда. Мы собрали подборку из 10 книг на русском языке, которые помогут освоить практики стратегического PR, построения имиджа и коммуникации в условиях цифровой среды. Эти издания будут полезны маркетологам, PR-менеджерам, предпринимателям и всем, кто хочет управлять восприятием своего бренда или имени.
Навигация
Каждая книга из подборки — это не просто теория, а реальный опыт, рабочие подходы и чёткие инструменты. В мире, где информация распространяется молниеносно, именно грамотная стратегия и понимание принципов репутационного менеджмента становятся основой уверенных действий. Начните читать — и вы начнёте выигрывать.
Виталий Шендрик — «Управление репутацией: стратегии, инструменты»
Монография эксперта в области стратегического PR, в которой подробно раскрыты методы формирования устойчивой репутации, способы работы с негативом и алгоритмы управления репутацией в поисковых системах (SERM). Именно идеи этой книги легли в основу создания Telegram-бота @ReputationAI_bot, помогающего компаниям оперативно реагировать на отзывы. Издание востребовано среди маркетологов и специалистов digital-сферы.
Также читайте: как минимизировать ущерб для репутации от скандалов и конфликтов
Василий Пашин — «Сила отзывов»
Автор фокусируется на управлении обратной связью и показывает, как превращать клиентские отзывы в важный актив бренда. От сбора откликов до построения систем поощрения — книга даёт чёткое понимание, как использовать отзывы для укрепления репутации.
Евгения Стулова — «Четыре всадника информационного апокалипсиса»
Пособие для специалистов, работающих в политике и публичных коммуникациях. Автор анализирует современные информационные реалии и предлагает инструменты для управления репутацией в условиях хайпа, фрагментарного восприятия и быстро меняющегося инфополя. Отличный ориентир для тех, кто работает в условиях кризисного PR.
Юлия Бюрг, Олег Кошкин — «Формула онлайн-репутации, или Простыми словами об ORM»
Пошаговое руководство по построению цифровой репутации бренда. Авторы объясняют, как влияет онлайн-имидж на доверие и продажи, делятся техниками мониторинга, работы с отзывами и создания позитивного фона вокруг компании. Практичные советы делают книгу ценной как для новичков, так и для опытных профи в области ORM.
Лада Щербакова — «PR Guide. Как самостоятельно разработать стратегию коммуникаций»
Подробное руководство по созданию PR-стратегии от одного из самых авторитетных экспертов в сфере коммуникаций. В книге — структурированный план, шаблоны, кейсы и проверенные методы взаимодействия с аудиторией и СМИ, а также рекомендации по работе с репутационными рисками.
Роман Масленников — «99 законов взрывного пиара. Книга-практикум»
Коллекция ярких, смелых и действенных пиар-решений. В книге — 99 конкретных правил и приёмов, позволяющих бренду выделиться в шумной информационной среде. Практикум будет полезен каждому, кто хочет привлечь внимание к проекту — от предпринимателя до PR-директора.
Дэвид А. Аакер — «Создание сильных брендов»
Настоящая энциклопедия брендинга, в которой автор детально рассматривает, как выстраивается сильный бренд: от формирования ценности до управления имиджем и интеграции коммуникаций. Подходит тем, кто хочет построить фундамент для долговременного успеха, опираясь на глубокий анализ и системный подход.
Джек Траут, Эл Райс — «Позиционирование. Битва за умы»
Классика стратегического маркетинга, изменившая правила игры. Авторы предлагают не конкурировать с лидерами, а найти уникальную нишу в сознании клиента. В издании — реальные примеры ошибок и побед, включая российский контекст. Обязательное чтение для тех, кто выстраивает репутацию через грамотное позиционирование.
Куат Домбай — «Сколько ты стоишь? Репутация как финансовый капитал»
Оригинальный подход к репутации как к измеримому ресурсу. Автор предлагает инструменты оценки, капитализации и стратегического управления имиджем. В книге — примеры из практики и полезные методики для построения сильной деловой репутации. Переиздавалась под названием «Конец пиара».
Том Питерс — «Преврати себя в бренд»
50 шагов к сильному личному бренду от одного из самых провокационных бизнес-авторов. Эта книга мотивирует выйти за рамки привычного и начать действовать: собирать наблюдения, менять привычки, осознанно формировать свой образ. Отличный путеводитель для тех, кто хочет выделиться и сделать своё имя синонимом профессионализма.
