EGC: контент сотрудников как реклама — когда нужна маркировка
В российском праве контент, который сотрудники снимают по заданию работодателя и публикуют на личных страницах, может считаться рекламой и подлежать маркировке.
В американском маркетинге набирает популярность EGC — Employee Generated Content. Суть проста: контент о компании создают не блогеры и не профессиональные амбассадоры, а собственные сотрудники.
Они снимают рабочие будни, рассказывают о корпоративной культуре, показывают продукт изнутри и публикуют ролики на личных страницах. Российские маркетологи уже активно рекомендуют бизнесу внедрять EGC.
Но при переносе этой механики в российское правовое поле появляется вопрос, который маркетинговые обзоры обычно обходят стороной: является ли такой контент рекламой?
Представим ситуацию. Работодатель предлагает сотрудникам снять ролики о компании, даёт техническое задание, согласовывает содержание, просит показать товар или рассказать об услуге. Сотрудник публикует ролик на своей странице.
И если такой контент направлен на привлечение внимания к компании, товару или услуге; формирует интерес к объекту рекламирования; публикуется по инициативе и в интересах работодателя; оплачивается работодателем — то перед нами с высокой вероятностью реклама.
А значит на него распространяется законодательство о рекламе, и его нужно маркировать. В тех соцсетях, где реклама запрещена, российскому бизнесу можно рассказывать только о своей деятельности и только на своих страницах. Таким образом, EGC подходит только для разрешённых для рекламы соцсетей: например, ВК, Max, Telegram (до 31.12.2026).
Коллеги, а вы что думаете?