Реклама в интернете: стало известно, кого обяжут платить новый сбор

Что произошло? Правительство утвердило критерии, по которым информация в интернете будет считаться рекламой для целей взимания специального сбора.

Кроме того, определили, каким именно информационным ресурсам придется платить сбор за рекламу.

Соответствующее постановление от 24.07.2025 № 1087 опубликовано. Критерии начали действовать 25 июля.

Согласно постановлению, к рекламе в интернете относится информация, которая в совокупности отвечает ряду условий:

• она направлена на привлечение внимания к товару, работе, услуге, средству индивидуализации компании или товара, производителю или продавцу, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию, а также направлена на формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке;
• не является справочно-информационными или аналитическими материалами;
• не относится к объявлениям физических или юридических лиц, не связанным с предпринимательской деятельностью.

Постановление отдельно уточняет, что считать справочно-информационными или аналитическими материалами, а что — объявлениями, не связанными с предпринимательством.

Читайте дополнительно по теме:

• определили, как будет уплачиваться сбор с доходов от онлайн-рекламы;
• как платится сбор на рекламу на маркетплейсах в 2025 году;
• ввели запрет на размещение рекламы на нежелательных ресурсах;
• предложили значительно увеличить штрафы за рекламу в запрещенных соцсетях.