ФАС детально разобрала новые правила рекламы алкоголя

Алкогольную продукцию нельзя теперь рекламировать в теле- и радиопрограммах. Реклама в печатных изданиях и Интернете должна соответствовать новым требованиям.

Управление Федеральной налоговой службы по Москве подготовило обзор изменений в законодательстве о рекламе алкогольной продукции. Ведомство рассказало, какие требования введены в июле 2012 года. Пиво с содержанием этилового спирта более 0,5% объема готовой продукции теперь относится к алкогольной продукции. Введен запрет на рекламу алкоголя в теле- и радиопрограммах, а для рекламы в печатных изданиях и Интернете установлены новые требования.

В управлении напомнили, что с 23 июля 2012 года статья 22 федерального закона "О рекламе" утрачивает силу. Реклама алкогольной продукции теперь должна соответствовать статье 21 закона.

УФАС сообщило, какие введены требования к рекламе алкоголя. Она не должна:

содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;

содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредная или полезная для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;

содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;

обращаться к несовершеннолетним;

использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

Также специалисты антимонопольного ведомства рассказали, где нельзя размещать рекламную информацию об алкогольной продукции:

1) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

3) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;

4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;

5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений.

Новые требования распространяются также и на рекламу, размещаемую в Интернете. Специальных положений об этом в законе нет, однако реклама в сети должна соответствовать общим требованиям. В частности, ее нельзя размещать на сайтах с детской направленностью.

Кроме того, с 1 июля алкоголем считается пищевая продукция с содержанием этилового спирта более 0,5% объема готового продукта. Это устанавливает пункт 7 части 2 статьи 2 Федерального закона от 22.11.1995 № 171-ФЗ. Документ подразделяет алкогольную продукцию на спиртные напитки (в том числе водка), вино, фруктовое вино, ликерное вино, игристое вино (шампанское), винные напитки, пиво и напитки, изготавливаемые на основе пива.

Пиво с содержанием этилового спирта более 0,5% объема готовой продукции тоже относится к алкоголю. В то же время на рекламу пива меньшей крепости новые требования не распространяются. В управлении ФАС обратили внимание на некоторые моменты, касающиеся рекламы безалкогольного пива:

Если распространяется реклама безалкогольного пива с содержанием средств индивидуализации продукции (товарных знаков), используемых для обозначения, в том числе пива с содержанием этилового спирта более 0,5 процента объема готовой продукции или иной алкогольной продукции, и из рекламы четко не следует, что объектом рекламирования является именно безалкогольное пиво, то такая реклама должна соответствовать требованиям статьи 21 Федерального закона "О рекламе".

Также в УФАС подчеркнули, что реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления. Такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10% рекламной площади.

Напомним, наказание за нарушение требований законодательства о рекламе устанавливает статья 14.3 Кодекса об административных правонарушениях РФ.

"О рекламе"

Статья 14.3 КОАП РФ. Нарушение законодательства о рекламе

Федерального закона от 22.11.1995 № 171-ФЗ