Роспатент отказал в регистрации бренда «Четко и точка» из-за сходства с товарными знаками

Представьте: вы придумали название компании, заказали логотип, разработали сайт, запустили рекламу. А затем Роспатент сообщает: зарегистрировать название нельзя, потому что оно слишком похоже на чужие товарные знаки.

Именно такая история произошла с обозначением «Четко и точка».

Что произошло?

В июле 2024 года предприниматель Александр Ломков подал заявку на регистрацию обозначения «Четко и точка». Он планировал использовать его для строительных, ремонтных, проектных и IT-услуг.

Но Роспатент отказал в регистрации. Причина — сходство с двумя более ранними обозначениями:

1. «Четко» — уже зарегистрированный товарный знак.
2. «И точка» — обозначение, ранее заявленное компанией «Система ПБО», владельцем сети «Вкусно — и точка».

Заявитель попытался оспорить отказ. Он утверждал, что «Четко и точка» — единое выражение, которое отличается от других брендов по смыслу, звучанию и оформлению.

Однако Суд по интеллектуальным правам поддержал Роспатент. 3 ноября 2026 года суд отказал в удовлетворении требований заявителя (дело № СИП-628/2026).

Почему добавление слов не спасло название?

По пункту 6 статьи 1483 ГК РФ нельзя зарегистрировать обозначение, сходное до степени смешения с более ранними товарными знаками или заявками в отношении однородных товаров и услуг.

При этом не обязательно, чтобы названия полностью совпадали.

Роспатент оценивает:

1. Звучание слов.
2. Внешнее оформление.
3. Смысловое сходство.
4. Вероятность того, что потребитель перепутает компании или решит, что они связаны между собой.

В рассматриваемом деле ведомство посчитало, что слова «Четко» и «И точка» сохраняют самостоятельное значение внутри нового названия. Поэтому объединение двух выражений в одну фразу не устранило сходство с более ранними обозначениями.

Чем это опасно для бизнеса?

Представим, что компания уже потратила деньги на продвижение бренда. Она изготовила вывески, упаковку, рекламные материалы, запустила сайт и привлекла клиентов.

После отказа в регистрации возникают риски:

1. Придётся менять название и оплачивать ребрендинг.
2. Правообладатели сходных знаков могут предъявить претензии, если использование обозначения нарушает их права.
3. Будет сложно развивать франшизу.

Причём отказ в регистрации не означает автоматического запрета использовать название. Но и юридически безопасным такое использование не становится, так как по статье 1515 ГК РФ за нарушение исключительного права на товарный знак может взыскиваться компенсация правообладателем товарного знака.

Как не потерять бренд ещё до запуска?

1. Проверяйте не только точное совпадение названия.
2. Проверяйте поданные заявки.
3. Учитывайте классы МКТУ.
4. Не рассчитывайте, что новый шрифт или логотип решит проблему.
5. Подавайте заявку до расходов его на продвижение.

История «Четко и точка» показывает распространённую ошибку: предприниматели зачастую оценивают название с точки зрения маркетинга, но забывают о правовой охране.

И проверять его стоит до того, как бренд появится на вывесках, упаковке и в рекламных кампаниях.

А вы проверяли своё название в базе Роспатента до запуска бизнеса?